家具行業(yè)發(fā)展=品牌+渠道
據(jù)宏生酒店餐桌專家了解,在中國(guó)的各行各業(yè),有的企業(yè)提倡“品牌比渠道重要”,但也有的企業(yè)提出“渠道比品牌重要”,其實(shí)這很好理解,認(rèn)為“品牌比渠道重要”的人大部分為市場(chǎng)部的人或做市場(chǎng)出身的高層經(jīng)理人;而認(rèn)為“渠道比品牌重要”的人,卻是銷售部的人或做銷售出身的高層經(jīng)理人。品牌重要,還是渠道重要?就是在中國(guó)的整個(gè)實(shí)木家具制造行業(yè)也是一個(gè)延續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間的話題。那么,品牌和渠道,到底孰輕孰重呢?
宏生電磁爐火鍋?zhàn)?/a>認(rèn)為品牌和渠道的關(guān)系,其實(shí)是相輔相成的關(guān)系,它們是互補(bǔ)的,而不是對(duì)立的。道理很簡(jiǎn)單,對(duì)企業(yè)而言,品牌建設(shè)是“說服消費(fèi)者”的過程,它在消費(fèi)者的心目中占據(jù)的位置越大、越獨(dú)特,你的產(chǎn)品就會(huì)賣得越好、越容易;渠道建設(shè)則是“方便消費(fèi)者”的過程,它在消費(fèi)者方便或喜歡購(gòu)買的地方將品牌(產(chǎn)品)陳列出相應(yīng)的面積,促成消費(fèi)者和品牌(產(chǎn)品)之間的交易關(guān)系。
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