國產(chǎn)家具微利時(shí)代來臨
來自：中國家具網(wǎng)
據(jù)中國家協(xié)的調(diào)查數(shù)字顯示，近１０年來，我國家具行業(yè)高速發(fā)展，已成為家具生產(chǎn)大國和世界第一出口大國。２００６年我國家具生產(chǎn)總值４３００億元人民幣，出口５２．６億美元，保持較快發(fā)展，每年以２０％～３０％的速度增長。于是，我國的家具制造企業(yè)從幾年前的幾萬家驟升到今年近１０萬余家，家具經(jīng)營面積也成倍增加。廣東樂從的家具城近兩年經(jīng)營面積增加３倍以上，深圳家具城驟增到４倍；北京家具的經(jīng)營面積也將從近飽和的９００萬平方米擴(kuò)展到１３００萬平方米。然而銷售總量的下降與生產(chǎn)銷售的成倍增長形成強(qiáng)烈的反差，讓家具生產(chǎn)廠家和銷售商家舉步維艱，“利潤縮水”成為不爭的事實(shí)。嚴(yán)重的供大于求讓消費(fèi)者具有廣闊的選擇空間，一些家具企業(yè)只能用打折迎接競爭，迎合消費(fèi)者。國產(chǎn)家具的微利時(shí)代來臨了許多家具企業(yè)已開始在“夯實(shí)基礎(chǔ)，塑造品牌”上下工夫，用品牌力牽動(dòng)消費(fèi)者眼球。
差異化經(jīng)營是
企業(yè)生存發(fā)展的重要前提
由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門檻比較低”門外漢很容易成為“門內(nèi)漢”。又由于家具的門類和款式非常多專利保護(hù)比較難給模仿者提供機(jī)會(huì)。每年的國際展會(huì)和國內(nèi)展會(huì)成了模仿者的課堂。企業(yè)拆巨資開發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場承認(rèn)就會(huì)迅速地行業(yè)化，好產(chǎn)品往往曇花一現(xiàn)。以前，一個(gè)暢銷產(chǎn)品的生命周期是２～３年，而近期卻縮短到了不到半年。市場的同質(zhì)化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費(fèi)者在幾萬平方米的家具商場里被同款式、同顏色、同材料和同價(jià)格的家具又弄得眼花繚亂不知所措。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。
北京曲美家具公司率先運(yùn)用差異化經(jīng)營戰(zhàn)略第一家買斷丹麥及設(shè)計(jì)師漢斯，設(shè)計(jì)出具有簡約風(fēng)格的丹麥現(xiàn)代生活系列家具，深受我國白領(lǐng)家庭的喜愛。為了尋求市場形象的差異化，北京曲美家具公司與丹麥漢瑞克商業(yè)形象設(shè)計(jì)所合作，在我國家具商場建立了１２０家具有后現(xiàn)代風(fēng)格的黑色曲美家具專賣店，成為我國家具市場一道亮麗的風(fēng)景。在“廣種薄收”的今年，特色企業(yè)仍保持者旺盛的發(fā)展勢頭，上海的吉盛偉邦家具商場和武漢金馬家具商場每年都與生產(chǎn)廠家牽手演繹營銷新概念。個(gè)性化的產(chǎn)品為他們帶來了市場空間，差異化的經(jīng)營為他們的發(fā)展提供了前提。
家具設(shè)計(jì)將
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向企業(yè)設(shè)計(jì)
家具作為走進(jìn)家庭貼近生活的特殊商品，必然在現(xiàn)代生活潮流中上演個(gè)性化和情感化的樂章。個(gè)性化的塑造和情感化的培育離不開“設(shè)計(jì)”。各色的設(shè)計(jì)師紛紛走上家具舞臺(tái)，家具企業(yè)紛紛向國外和設(shè)計(jì)專業(yè)院校的人才“搖橄欖枝”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家具展場設(shè)計(jì)、家具擺放設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象和企業(yè)形象設(shè)計(jì)都將成為家具行業(yè)的短缺人才。家具行業(yè)正緩慢地從設(shè)計(jì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)賣場逐步走向設(shè)計(jì)生活的更高境界。最近，北京曲美家具公司與北京電視臺(tái)《家住北京》欄目組共同舉辦“家具與人共思維”的家具公司與客戶共同設(shè)計(jì)居住環(huán)境的活動(dòng)。家具企業(yè)已開始與消費(fèi)者通過設(shè)計(jì)橋梁進(jìn)行信息互動(dòng)。設(shè)計(jì)使產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)使企業(yè)與消費(fèi)者的距離更近，設(shè)計(jì)向企業(yè)提出了更高的要求。
綠色家具成為
合格家具的必要條件
如果今天“綠色家具”還是家具銷售的一個(gè)賣點(diǎn)的話，明天“綠色家具”將是你進(jìn)入市場的入場券。２００１年６月２９日北京曲美家具公司在人民大會(huì)堂被中國商品協(xié)會(huì)授予“中國第一家家具綠色選擇產(chǎn)品稱號(hào)”中國家具業(yè)的綠色工程正式啟動(dòng)，曲美家具的市場銷售額當(dāng)月就提高了１５％，成為中國家具市場的一個(gè)亮點(diǎn)。２００１年１２月２７日，在廣州有廣州聯(lián)建咨詢中心與幾家家具公司主辦的“２１世紀(jì)綠色經(jīng)濟(jì)與家具產(chǎn)業(yè)主題論壇”活動(dòng)在行業(yè)引起極大反響。中國的家具企業(yè)開始用質(zhì)優(yōu)和綠色環(huán)保為雙重賣點(diǎn)進(jìn)行市場的重新洗牌。
ＷＴＯ的加入更加快了我國家具綠色發(fā)展的步伐，“出口繞不開綠色壁壘，國內(nèi)逃不過環(huán)保的眼睛”，“入世”是我國家具與國外家具巨頭面對(duì)面交鋒。但是，國外的家具的綠色壁壘卻高高豎起。據(jù)了解，歐美、澳大利亞與新加坡等國的綠色家具普及率近１００％，日本和韓國也將近５０％，許多國內(nèi)的“合格”家具由于遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到西方的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”。隨著生活質(zhì)量的提高，我國的家具消費(fèi)者必會(huì)把綠色家具作為“合格”家具的必要前提。
